- Sei nel confronto?
- Con la tua tariffa?
- La misuri davvero?
Quando l'ospite confronta i prezzi, la tua tariffa diretta dev'essere lì.
La tua tariffa nei comparatori — Google Hotel Ads, Free Link, Trivago, TripAdvisor — nel momento esatto della decisione. E misurata sul ricavo netto, non sui clic.
Il confronto prezzi è un passaggio quasi obbligato.
Quasi ogni ricerca di hotel passa da un confronto: l'ospite che ha già scelto quale struttura considerare vede, su Google, TripAdvisor o Trivago, un pannello che mette a confronto la tariffa di Booking.com, di Expedia e — se l'hotel ha una connessione metasearch — quella del suo stesso sito.
Senza una presenza nel metasearch, in quel momento l'hotel è assente. L'ospite va su una OTA, la OTA prende la sua commissione, e tu non hai mai avuto la possibilità di recuperare quella prenotazione in diretto. Il metasearch è il meccanismo che riporta la tua tariffa nel confronto, nel momento esatto della decisione.
E poiché il modulo è parte del CRS, ogni clic dal comparatore atterra sul tuo booking engine e viene registrato contro la sua sorgente: il clic incontra la conversione nello stesso database, senza dipendere da pixel di terze parti.
Tutto quello che serve per vincere il clic diretto
- Connettività ai comparatoriGoogle Hotel Ads (PMTG), Google Free Link, Trivago e TripAdvisor, sugli stessi piani tariffari del booking engine.
- Parità in tempo realeOgni cambio di tariffa si propaga ai comparatori in lockstep con booking engine e channel manager: niente disallineamenti.
- Google Free LinkPosizione organica gratuita, condizionata alla parità: la mantieni per costruzione, non con controlli manuali.
- Attribuzione first-partyIl clic dal comparatore incontra la conversione del booking engine nello stesso database, oltre i cookie.
- Ricavo netto per sorgenteNon clic e impression: costo per prenotazione confermata e ricavo netto per ogni comparatore.
- Ottimizzazione della spesaL'allocazione del budget per sorgente guidata dalla conversione reale, non dalle metriche delle piattaforme.
Dal confronto al clic diretto
Un clic da €0,40 batte una commissione da €35.
Solo se lo misuri fino in fondo
Un clic metasearch che costa €0,40 e produce una prenotazione da €200 senza commissione è misurabilmente superiore a una prenotazione Booking.com che porta lo stesso ricavo con €30–40 di commissione. Ma la differenza è invisibile se la misurazione si ferma al clic, e visibile solo se arriva fino al ricavo netto per sorgente — una funzione possibile solo perché booking engine e metasearch sono lo stesso prodotto.
La misurazione che sopravvive ai cookie
I cookie di terze parti spariscono, gli ad-blocker e l'App Tracking Transparency hanno eroso i pixel del browser. L'unico percorso di attribuzione che sopravvive è il first-party: un clic registrato dalla superficie metasearch e una conversione registrata dal booking engine, uniti nello stesso database. Un connettore metasearch qualsiasi pubblica le tariffe sui comparatori e conta i clic; il nostro è lo strumento di misura di un sistema in cui il clic incontra la conversione in modo nativo.
Un connettore qualsiasi conta i clic. Il nostro misura il ricavo netto di ogni comparatore.
Lo dicono i clienti
Più visibilità diretta, meno commissioni
"Abbiamo iniziato a usare il Revenue di recente e siamo davvero soddisfatti. L'interfaccia è intuitiva e ci ha permesso di gestire le tariffe in modo dinamico — miglioramento dei ricavi fin da subito."
"Eccellente esperienza con il GDS e il Booking Engine. La gestione delle prenotazioni è diventata estremamente semplice e l'integrazione con i canali di distribuzione ha aumentato la visibilità."
Quello che gli albergatori ci chiedono
Su quali comparatori siete presenti?
Google Hotel Ads (PMTG), Google Free Link, Trivago e TripAdvisor, sugli stessi piani tariffari che il booking engine espone e il channel manager distribuisce.
Cos'è Google Free Link e quanto costa?
È una posizione organica gratuita nel pannello di Google: non paghi per il clic. La condizione è la parità tariffaria — che nel nostro sistema è mantenuta per costruzione, perché la tariffa sul comparatore è la stessa del booking engine.
Come misurate il ritorno del metasearch?
Sul ricavo netto per sorgente, non sui clic. Il clic dal comparatore incontra la conversione del booking engine nello stesso database: sai quanto ti è costata davvero ogni prenotazione e quanto margine ha portato.
Funziona dopo la fine dei cookie di terze parti?
Sì. L'attribuzione è first-party: il clic è registrato dalla superficie metasearch e la conversione dal booking engine, uniti nello stesso sistema, senza dipendere dai pixel del browser.
Conviene rispetto alla commissione OTA?
Spesso sì: un clic da pochi centesimi che porta una prenotazione diretta senza commissione batte una prenotazione OTA con il 15–25% di commissione. Ma lo si vede solo misurando end-to-end, come facciamo noi.